央廣網(wǎng)杭州8月2日消息（記者傅煒如） 近年來，中國開放包容的市場以及年輕代消費(fèi)群體的崛起，吸引了許多國際品牌的注意j9九游會。如何有效布局中國市場，將自身的品牌內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，成為了許多海外品牌打開中國市場的一道關(guān)卡。
如今，新奢品牌運(yùn)營平臺Shopal成為了兩者間重要的推動力量。7月31日，國際美妝品牌香緹卡正式入駐天貓國際，推動二者攜手的就是SHOPAL。
據(jù)悉，SHOPAL致力于把海外一些優(yōu)質(zhì)的品牌帶進(jìn)國內(nèi)?！拔覀儠谌蚋鞯厮蚜_品質(zhì)、體驗(yàn)和性價(jià)比俱佳的品牌，帶進(jìn)來之后，從市場營銷，平臺鋪路、運(yùn)營，供應(yīng)鏈管理等，全渠道孵化和打造一個品牌。”SHOPAL創(chuàng)始人郭璐介紹說。SHOPAL曾在一年時間內(nèi)成功推紅Aveeno、歐緹麗等多個網(wǎng)紅品牌，以自身獨(dú)特的品牌運(yùn)作體系迅速在“新零售”領(lǐng)域打響知名度。
與傳統(tǒng)的廣告公司和TP公司不同，SHOPAL專攻少量的“黑珍珠”型品牌，通過“全域內(nèi)容+全平臺生態(tài)+全極轉(zhuǎn)化”模式，形成品牌爆發(fā)的引擎，使之實(shí)現(xiàn)“從0到億”的奇跡。
在當(dāng)日舉行的品牌入駐簽約與授牌儀式現(xiàn)場，天貓國際招商總監(jiān)煒臣在接受采訪時表示，之所以選擇與香緹卡合作，是因?yàn)檫@樣的“黑珍珠”型新奢品牌在中國市場還較為稀缺，他預(yù)見香緹卡會在一定程度上帶動類似的品牌進(jìn)入中國市場，為中國消費(fèi)者帶去更多樣化、個性化的選擇。
天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人顧棠認(rèn)為，一些在國內(nèi)所謂的小眾品牌，其在海外的知名度甚至超越了大眾品牌，“這類品牌往往具有非常深厚的品牌文化與歷史底蘊(yùn)，天貓國際也很愿意去挖掘這樣的品牌，讓中國的消費(fèi)者能體驗(yàn)到這些品牌的魅力與價(jià)值，拓寬視野，提升消費(fèi)格局。”j9九游會
那么如何讓這樣的“黑珍珠”型品牌在中國市場建立影響力，甚至在短時間內(nèi)達(dá)到高轉(zhuǎn)化、高客單、高銷量？郭璐認(rèn)為，關(guān)鍵不在于靠打折等手段抓住所有消費(fèi)者，而是把契合品牌文化的高質(zhì)量消費(fèi)者抓到極致，服務(wù)到極致。
記者了解到，Shopal一方面在全球范圍內(nèi)搜索“黑珍珠”型優(yōu)質(zhì)品牌，香緹卡便是借助大數(shù)據(jù)在全球近800個品牌中遴選而出；另一方面篩選“黑珍珠”型流量，如有一定帶貨能力的意見領(lǐng)袖，讓更多優(yōu)秀的產(chǎn)品被中國消費(fèi)者了解。
香緹卡品牌亞太區(qū)總負(fù)責(zé)人Sylvie M不僅贊同郭璐對香緹卡品牌的定位與運(yùn)作，也看好中國市場，特別是中國年輕一代的消費(fèi)群體，“他們注重個性、環(huán)保、自然、健康，而香緹卡在品牌建立之初就具備這樣的前瞻性，并把這些理念融入到產(chǎn)品中深耕至今，我相信香緹卡在中國會有很大的市場空間?！?/p>
“中國未來3年，消費(fèi)者會進(jìn)入一個更細(xì)致的分層，但沒有一個群體是小眾的，任何一個群體，當(dāng)你深入挖掘都會有足夠大的體量?！惫幢磉_(dá)了對中國今后跨境零售市場的期待與信心。
